06
2016
10

網易論壇即將關閉,BBS已窮途末路

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在互聯網剛剛興起的年代,BBS是重要的娛樂與信息來源。而隨著移動互聯網興起,傳統PC產物逐漸沒落,許多產品難逃下課結局。

網易論壇最近發布公告,將于10月19日0時關停除房產、家居以外的PC論壇。在關停之前,網易論壇向用戶提供一鍵打包下載服務;過期后,用戶數據不再留存。

網易社區成立于1997年,1999年成立了網易論壇,距今已有十多年的歷史。

業內曾經評價,當年的三大門戶網站,新浪拿得出手的是新聞,搜狐拿得出手的是搜索,而網易拿得出手的則是社區。所以,不夸張地說,中國的第一代網友,幾乎就是伴隨著網易社區而成長的。不過,網易社區已經于2012年正式關閉,只剩下網易論壇堅持到下月。

其實,除了即將關閉的網易論壇,天涯、貓撲、西祠胡同……好像也都已默默無聞,沒多少關注了。

提起論壇,你一定沒有忘記天涯、貓撲這兩大曾經風靡一時的論壇。

以天涯舉例,曾經的輝煌還歷歷在目。2014年,虎嗅的一篇投稿作者肖力之曾經發文《天涯社區是怎樣一步步被人遺忘的?》,里面詳細介紹了天涯社區的繁榮與沒落:

天涯社區于1999年成立。

2004年,新浪和搜狐想要收購天涯,天涯社區拒絕并購,只接受入股,雙方不歡而散。

2005年,博客及WEB2.0概念興起,天涯跟進做了天涯博客,得到IDG和清科的投資。

2006年,天涯獲得聯想、谷歌、江南春的聯合投資。

至此,天涯社區得到大量資金以及谷歌的流量支持,并合作創建了來吧和問答兩個產品,天涯社區進入了高速發展期,帶來了大量的用戶,并籍著高質量的用戶和內容,對社會民生的關注,成為了中國輿論的一極。

當時流行一個說法:全民話題,天涯制造。

“孫志剛案”、“山西黑磚窯案”、“重慶釘子戶”、“鄉村教師徐本禹”、“陳易賣身救母”、“朱令案”、“周正龍拍虎”。也有不少事件主角因天涯而改變命運,“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”以及后期的“艷照門”。

除了一些著名事件,從天涯也走出了許多名人,寫《明朝那些事兒》的當年明月,《成都,今夜請將我遺忘》的作者慕容雪村,《鬼吹燈》的作者天下霸唱,《東北往事:黑道風云20年》的作者孔二狗,還有數不盡的意見領袖、網絡紅人和社會事件,都是在天涯上火起來的,但這家網站卻沒能從中找到自己的角色。

但是好景不長。隨著知名度的提高,大量的新用戶涌入,這一方面是好事,另一方面眾多的用戶涌入,用戶質量良莠不齊,給原有社區氛圍造成大量的噪音,對老用戶尤其是精英用戶造成了極大的傷害。但是天涯社區沒有足夠的重視,也沒有采取應對措施,沉迷在新增用戶及內容的喜悅之中。致使老用戶流失,內容質量迅速下滑,到最后關天茶舍等高質量版面迅速下滑,甚至娛樂八卦取代了天涯雜談成為第一版塊。尤其是到2009年微博興起之后,天涯的衰落日益明顯。

等到2010谷歌退出中國,與天涯終止合作,天涯流量急劇下滑,用戶增長緩慢。而這時天涯的內容已經泛善可呈,產品又落后互聯網步伐一大截,技術單薄無力。

2014年,天涯的營收開始出現負增長,大量的用戶被微博、微信分流,產品也沒有突破,持續的衰退已經令天涯難以為繼。

2015年8月26日,天涯社區在全國中小板股份轉讓系統(新三板)正式掛牌,新三板上市進程在此前毫無征兆。

貓撲的現狀也并沒有比天涯好到哪去,2006年底,貓撲轉型門戶,欲沖刺海外上市,未果。在千橡互動集團收購校內網(人人網)之后,其核心地位被校內網所取代,發展戰略也左右搖擺不定,有報道稱,2011年后,貓撲在轉型與創新方面策略失準,用戶活躍度明顯下降。除了這兩大論壇,原有的西祠胡同、鐵血論壇等著名社區也在逐漸沒落,就像是一個時代的變更。

為什么論壇會衰落?

這是很早之前就一直在討論的話題,BBS論壇沒落既有論壇本身的問題,也有受到移動社交等外因的影響。

在上文所引用的論述天涯的文章中,其作者曾總結了天涯走下坡路的用戶為王、流量、產品、環境、技術等14個原因,對于整個論壇領域的沒落,同樣有參考意義。

而百度百家也曾將論壇的衰落總結為內外兩個原因:

內因:在信息獲取與交流上,無法滿足用戶即時性的要求,使用戶轉向移動社交媒體;在運營方面,除了編輯發布消息外,還需版主每天花費很長的時間去維護,比如刪除廣告貼,為論壇引入新鮮內容,與用戶交流互動等,但卻沒有一個明確的績效;在用戶體驗上,社區運營不佳,無法滿足日益提高的用戶體驗需求;由于種種原因,BBS論壇的用戶黏度下降,交互性越來越差,導致其用戶流失。據CNNIC發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,BBS論壇用戶規模為12007,BBS論壇使用率半年降7%。

外因:隨著新媒體、自媒體的快速發展,尤其是微博、微信的興起,吸引了眾多的網民用戶,以及智能機的的普及改變了人們的社交、閱讀習慣逐漸改變,人們對智能機的依賴度日益增強,移動社交迅速蔓延,論壇的人氣大大降低。

不過,論壇也并不是完全沒有機會了......

傳統形態的BBS在兩處領域大放異彩,一為聚焦細分市場的垂直論壇,以虎撲、汽車之家等為代表,二是充當商業品牌的后花園,以小米、魅族等新興互聯網企業為代表。總的來說,傳統BBS大勢已去,很難再成為時代主流。

 

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