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2016
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排名和流量的關系

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對于有搜索量的詞(有百度指數的關鍵詞),獲得好的排名,幾乎確定了能獲得流量。這里說幾乎,因為還有一個點展比(點擊量除以曝光量)的概念。按照谷歌的規律,PC搜索結果中,前四位獲得點擊的幾率是42%,12%,9%,6%。

先說排名。說到搜索排序,有很多場景下可以用到,比如在搜索結果頁中的推廣鏈接區域有個排序;在淘寶里面搜索,商品返回的結果列表有個默認的排序;同樣的,在廣告投放中候選廣告創意去競爭一個展示機會時也有一個排序。這些排序與自然搜索的排序有一個共同點,即為了用戶體驗,將最好的,最符合用戶需求的排在前面,從而提升用戶體驗。

影響自然搜索排序的因子應該很多,眾所周知的,如網站自身的權威性與價值,網頁的導入鏈接權重,網頁結構/速度,網頁內容的原創性,以及最重要的,用戶搜索詞的出現頻次,頁面TitleH標簽中出現搜索詞的頻次,等等。

有一點特別要提及的,搜索引擎為了構建良好的搜索競爭生態,對新站有個補償機制。這也是實際有效的排序因子。

還有一點,獲得排名,用戶點擊,之后是否還點擊了別的搜索結果。如果你的頁面排在某個詞的搜索結果第一位,搜索用戶點擊了你以后,還總會點擊第二位的結果,那顯然第二位的結果更符合用戶需求,排序如何變化可想而知。這點可以從百度公開的專利中找到依據,點擊器也是利用這個原理來實現的。

獲得排名的搜索結果,展現給用戶的信息包括,頁面Title,Description或者頁面內提取的信息摘要,縮略圖,首頁的子鏈接。后面兩者可能有,也可能沒有?;褂幸桓魷嘍源我囊蛩?,搜索結果的域名/鏈接摘要。如何在獲得曝光的情況下,吸引用戶點擊除了讓自己的排名盡量靠前外,可以做的事情還包括,優化Title/Description的文案,在頁面主體區域提供合適尺寸的圖片增加被作為縮略圖的幾率等。

百度自己的產品雖然有被提權的嫌疑,但是從SEO的角度看,仍然有很多值得學習的地方。對于一些如果不確定,可以研究百度自己的產品,看具體的實現方式。

經過了關鍵詞,內容,頁面,抓取,索引/收錄,排名,流量,這個漫長的鏈條,我們應該反思,我們的短板在哪里,機會又在哪里。如果將這些數據匯集在一起,隨時利用這個數據鏈去監控網站的SEO狀況,利用數據對一些優化操作進行效果監控,甚至通過定義一些自動化的策略,使得系統自己可以實施一些優化操作,并利用數據反饋,再調整,再優化,實現智能優化,真正發揮數據的威力。

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